İnternetin hayatımıza girmesi ile birlikte artık her alanda resmen dijitalleştik. Eski dönemlere kıyasla farklı dijital bir hayat yaşıyoruz. Yaşadığımız bu hayatta teknolojinin gelişmesi ve değişmesiyle birlikte daha da ilerlemeye devam etmekte. Alışveriş yaparken, evde otururken, sosyalleşirken ve hatta eğlenirken bile çoğu zaman dijitalleşiyoruz. Ancak dijitalleşmenin özellikle online satış ve e-ticaret alanında kullanıyoruz.
Online olarak alışveriş yapan kullanıcılar bir mağazaya gittiklerinde saatlerde gezmek durumdalar. Mağazalar içerisinde ayakkabı görmek için bile raflarda gezmek zorundalar. Ancak e-ticaret siteleri sayesinde dakikalar içerisinde onlarca ayakkabıyı inceleyip, özellikleri hakkında bilgi alabiliyorlar. Online kanallar dediğimizde de burada devreye online satışların pazaryeri geliyor.
Online Pazaryeri Ne Demek?
Online satış denilince aslında online pazaryerinden bahsetmemiz daha doğru olacaktır. Online pazaryerleri aslında çevrimiçi pazar yeri olarak da tanımlanmaktadır. Alıcı ve satıcıların üçüncü bir taraf sayesinde elektronik alanda bir ortama gelmesi online pazaryerini oluşturmaktadır. Aslında bu tanımlamayı düşündüğünüzde hepimiz internet üzerinden araştırma ya da alışveriş yaparken belirli pazaryeri kullandığımızı fark etmişisinizdir. Online satış için tercih edilen pazaryerleri arasında N11, Hepsiburada, Morhipo, Trendyol, GittiGidiyor gibi siteleri örnek gösterebiliriz. Bunların dışında dünya çapında online satış yapan pazaryerlerinden örnek vermek gerekirse Amazon, eBay ve Etsy gibi platformları söyleyebiliriz.
Online Pazaryeri Avantajları
Online satış için tercih edilen pazaryerlerinin aslında pek çok avantajı olduğunu söyleyebiliriz. E-ticaret alanında yeni başlayan firmalar online pazaryerleri sayesinde e-ticaret alanında deneyimler kazanabilir. Dışarıdan bakıldığında çok kolay gibi gözükse de aslında dikkatli bir şekilde ilerlenmesi gereken aşamalardan oluşmaktadır. Stok yönetimi, ürün kontrol, ürün listeleme ve iade gibi çeşitli aşamaları bulunmaktadır. Ancak online satış için online pazaryerleri kullananların yararlanabileceği avantajları şu şekilde sıralayabiliriz:
- Online satış yapmaya karar verdiyseniz, e-ticaret sitesi kurmadan da bu pazaryerlerinden satışlarınızı yapabilirsiniz.
- Şirketlerin web sitesinin kurulması biraz karmaşık ve maliyetli olabilir. Ancak online pazaryerleri üzerinden satış yapacağınız zaman bir miktar komisyon vererek sürece sahil olabilirsiniz.
- Günümüzde artık günlük market alışverişleri bile online pazaryerleri aracılığı ile yapılmaktadır. Bu sebeple günlük yüz binlerce kişinin bu pazaryerlerini ziyaret ettiğini söyleyebiliriz.
- Online pazaryerleri marka çeşitliliği ve bilinirliği açısından çok avantajlıdır.
- Online pazaryerinde tercih edilen bazı dijital pazarlama yöntemleri düşük maliyetlerle birlikte büyük kitlelere ulaşılması sağlanabilir.
- Müşteriler farklı ilçelerden, illerden ve hatta farklı ülkelerden bile alışveriş yapabilir. Bu durum markanızın satış hedefine daha kolay ulaşmasını sağlar.
Örnek vermek gerekirse, kurduğunuz mağazada kitap satıyorsunuz. Markanızın reklam yapılması için televizyon, gazete ya da billboardlara reklam verilmesi gerekmektedir. Bunların maliyetleri ciddi derecede yüksektir. Ancak online pazarlama araçlarını tercih ettiğinizde günlük sadece 20-30 TL gibi bir rakam ile maliyetlerin altından daha kolay kalkabilirsiniz.
Pazaryerlerinde gelir kaynaklarını satış başına alınan komisyon oluşturmaktadır. Bu sebeple pazarlama açısından online satış için tercih edilen pazaryerlerinde pazarlama işleri ciddi derecede önemsenerek yapılır.
Bunun dışında online pazaryerleri ile yurt dışına da satış yapabilirsiniz. Onların euro, dolar ve avro gibi para birimleri ile satış yapıldığında aslında bu durumun daha karlı olduğu görülebilmektedir.
Online Pazaryerlerinin Dezavantajları Nelerdir?
Online satış amacı ile tercih edilen pazaryerlerinin avantajları kadar dezavantajları da bulunmaktadır. İşte onlardan bazıları şunlar:
Komisyon ücreti: Ortalama olarak yüzde 20 komisyon ücreti alınır. (100 TL’lik satışta 20 TL’si kesilir)
Rekabet: Pazaryerlerinde çok fazla marka bulunmaktadır. Bu da yüksek rekabeti beraberinde getirir.
Sert kurallar: Online pazaryerlerinde satış için belirlenen kurallara uymanız gerekiyor. Bu kuralların sert olduğu ve genellikle müşteri yanında olduğu biliniyor.